martes, 7 de junio de 2011

El fenómeno del "fast fashion" y la evolución de nuestro armario en el último siglo


El consumidor ha cortado drásticamente los gastos y como ejemplo de esa nueva actitud están los vestidos de marca. Hace cinco años, los vestidos de firmas se podían vender a 300 y hasta a 500 euros. Antes de la crisis económica, el consumidor enamorado de los vestidos—impulsado por el crédito fácil y por una sensación de riqueza recién descubierta procedente de la revalorización del mercado bursátil y de los bienes inmuebles— llegó a pagar 800 y hasta 1000 euros por un vestido.

Todos querían lo más nuevo, lo más moderno, lo mejor. Ahora esa mentalidad insensata ha desaparecido, volvemos a una época más simple donde prima la calidad y el diseño a un precio asequible por encima de la marca. Los consumidores que no corren el riesgo inmediato de perder el empleo, pero tienen amigos o parientes desempleados, están evitando gastar como medida preventiva. Siguen gastando, pero ahora se sienten orgullosos de comprar a precios más baratos.

Para los nacidos después de 1978, la crisis ha tenido un impacto mayor que el 11 de septiembre. Éste es el primer trauma financiero de sus vidas. Ellos nacieron creyendo que el capital y los gastos eran ilimitados.

Muchos se han quedado aturdidos. No tienen ni idea de lo que es un presupuesto y puede que no acepten los hechos durante algún tiempo, o que hagan frente a la crisis con un nuevo conjunto de opciones de consumo como, por ejemplo, la llamada “moda descartable” de Zara y de otras grandes cadenas de "fast fashion" u otras opciones más frescas y novedosas como buscar la misma calidad y diseño sin pagar de más, sin pagar la marca.

Un buen artículo (en inglés) para entender mejor el fenómeno del "fast fashion" y la evolución de nuestro armario en el último siglo se puede encontrar aquí.

Fuente: Elaboración propia

jueves, 2 de junio de 2011

Entrevista para el diario Información de Alicante



¿Cuáles son las ventajas empresariales de crear un negocio por Internet?
La primera es que crearla es muy económico. Con menos de 500 euros puedes abrir tu negocio, sin necesidad de alquilar o comprar un local. También te permite estar operativo todos los días las 24 horas, además de poder llegar a todo el mundo. Por ejemplo, nosotros tenemos clientes en Holanda, Inglaterra, Francia...

¿Piensan que en el futuro habrán más negocios virtuales que físicos?

Por lo menos en nuestro sector pienso que no. A la gente le sigue gustando venir a probar la ropa, a palparla. Virtuales surgirán muchas pero sólo quedarán las mejores tiendas, las que ofrezcan algo especializado, como ropa de marca a bajo precio, o diferente. Además, una tienda on-line puede que sea sencilla de abrir pero luego hay que ganarse la confianza de tus clientes y posicionarla de manera que la gente te encuentre facilmente. No es abrirla y comenzar a vender alegremente, requiere su tiempo y mucho esfuerzo.

¿Es necesario siempre acabar abriendo una tienda física?
Hay gente que no lo ha hecho. En este sentido somos un poco pioneros, ya que lo normal es que las tiendas físicas abran tienda online y no a la inversa. En nuestro caso lo hicimos para consolidar todo el proyecto online y expandir el negocio. Opinamos que hacer ventas en la calle ayudan a crecer a la tienda on-line. De alguna manera, la gente confía más en nosotros. Sabe que tiene un punto de venta donde puede acudir, donde ver que hay alguien real detrás de la página web.

¿Qué tipo de artículos de ropa son los que más funcionan por Internet?
Para chico, por ejemplo, lo que más funciona son las camisetas con diseños actuales, además de chaquetas con motivos populares como las que hacen referencia a las míticas Vespas. De mujer, sobre todo, vendemos muchos vestidos, tanto cortos como largos.

¿De qué manera benefician las redes sociales a un negocio de moda?
Muchísimo. Son fundamentales. Este año estamos centrando esfuerzos también en blogs y videoblogs de moda. En definitiva, acercándonos a todos aquellos que están creando tendencia en Internet. Por otro lado, en las redes sociales ofrecemos promociones especiales, introducimos noticias de actualidad de lo que es la empresa, organizamos concursos, actividades... En definitiva, todo tipo de acciones para que la gente se involucre. Tenemos hasta la opción de comprar por Facebook, y este tipo de usuarios recibe un descuento por seguirnos. En esta red social ya contamos con cerca de 3.500 fans.

Fuente: Sergio Illescas, Diario Información de Alicante www.informacion.es

miércoles, 1 de junio de 2011

El secreto no está en la marca



NOPAGUESLAMARCA, tienda on-line con sede física en Vigo y en Jávea, apuesta por productos económicos que no dejan de lado la calidad y la originalidad

"No tiene más estilo quien viste de marca, sino quien viste con estilo sin pagar la marca". Ésta es una de las principales máximas de NOPAGUESLAMARCA, un negocio de tiendas on-line y físicas nacido en 2008 con el ánimo de ofrecer moda de calidad y diseño sin pagar de más. En ese momento, según sus propietarios, se convertían en una de las primeras tiendas de ropa por Internet de España. Actualmente es una referencia a nivel nacional y presume de ventas en constante crecimiento.

Sus dueños son conscientes de que el consumo ha evolucionado. En época de crisis se han cerrado muchas tiendas y el consumidor opta por productos que realmente necesitan, siendo más consecuentes y expertos en la búsqueda de la oferta. Muchos comercios han tenido que dejar de ser multimarca para rendirse sólo a una. "De hecho, nuestras ciudades parecen auténticos clones comerciales con las mismas tiendas", señalan los propietarios.

NOPAGUESLAMARCA cubre ese nicho de mercado existente entre la tradicional boutique de marca con precios elevados y las tiendas de barrio cuyas prendas se caracterizan por su escasa calidad. Y es que en este negocio se ofrece un producto que refleja las tendencias del momento, siempre apostando por la calidad, diseño, buen precio y un toque de color y alegría. Incluso a veces por un toque transgresor, con el fin de alimentar su vocación de ser diferentes. Su propuesta es ofrecer artículos con una fuerte demanda, a "precios democráticos" y garantizando la calidad.

Destacan, por ejemplo, sus vestidos cortos con estampados de tendencia, las chaquetas con motivos poperos, los monos de una pieza o "todo en uno" y las camisetas, bolsos y accesorios estampados con imágenes de los grandes iconos del estilo.

NOPAGUESLAMARCA tiene presencia actualmente en las redes sociales Facebook y Twitter, donde ya cuenta con numerosos fans.

Toda la seguridad a la hora de comprar

Los clientes de las tiendas on-line de NOPAGUESLAMARCA no deben preocuparse por comprar a través de Internet, ya que dispone de la garantía exclusiva "¡El probador en casa!", que les permite probarse los artículos en su domicilio y si por cualquier motivo no quedan satisfechos tienen 7 días hábiles para pedir que lo recojan para devolverlo. También cuentan con el Certificado de seguridad SSL de Thawte, la autoridad global en este tipo de documentos. Asimismo, disponen del sello de calidad Confianza-online, que reconoce la transparencia y credibilidad de la tienda.

Fuente: Diario Información de Alicante www.informacion.es