lunes, 26 de diciembre de 2011

Consumismo navideño


Una de las cosas buenas de esta crisis económica es que hemos aprendido a comprar mejor. El consumidor, practica una forma más inteligente de consumo, y una de ellas es no pagar la marca, es decir, buscar ropa de marca a precios rebajados u otras alternativas de moda original y con estilo, sin pagar la marca.

Con la crisis se ha reducido drásticamente el consumismo navideño, y eso es una buena noticia. El problema es que ha llegado prácticamente al otro extremo, y los extremismos no son buenos.

Lo ideal sería un termino medio, un consumo moderado e inteligente que no reduzca la oferta y perjudique a los más débiles. Una reducción de la oferta que ha convertido nuestras ciudades en auténticos “clones comerciales” con las mismas tiendas, en su mayoría franquicias, copando las principales calles. Y sin capacidad de elegir se pierde la capacidad de diferenciarse y, sobre todo, de emocionar.


Fuente: elaboración propia

viernes, 16 de diciembre de 2011

Realidades sociales de hoy, capítulo 1

 Durante la coyuntura económica, además de hacerse latente una recesión en el consumo, también se han podido apreciar nuevas conductas por parte de los consumidores hacia las grandes marcas.

El nuevo consumidor surgido de la crisis busca moda a buen precio, y a poder ser original, con estilo y buena calidad. Factores como el producto, los componentes con los que están realizadas las prendas, y el oficio volverán a tener importancia en el futuro.

La desigualdad de la renta creciente ha hecho que los consumidores pidan a las marcas que sean más transparentes y más honestas, además de unos precios más reducidos.

Y es que las grandes marcas de moda deben empezar a justificar el precio de sus productos mediante la calidad, algo que en muchos casos no sucede.

Estas Navidades haz un regalo original y con estilo, sin pagar la marca...



Fuente: elaboración propia

miércoles, 26 de octubre de 2011

Nueva colección Otoño-Invierno 2011/12





Después de un Verano casi interminable, por fin nos adentramos en el Otoño, estación llena de encanto, con esos colores tan característicos, como el de las hojas de los árboles, que van desde los verdes casi marchitos, pasando por la gama de marrones y acabando en ocres o anaranjados maravillosos.

Tonos cálidos, que le han dado a NO PAGUES LA MARCA, parte de la inspiración necesaria para la creación de nuestra nueva colección Otoño-Invierno 2012
incluyendo a su vez las tonalidades ya casi clásicas de cada Invierno, que van del gris más claro al negro más rotundo, intentando intercalarlos, y creando estampados realmente favorecedores con opción de combinarlos con complementos en color si lo que se pretende es un look más divertido.

Una vez más, NO PAGUES LA MARCA, sigue apostando por prendas de calidad a precios asequibles, con tejidos a base de algodón y elastano, que proporciona a las prendas una sensación muy agradable al tacto y además resultan muy cómodas de llevar.

En definitiva, una colección hecha con mucho mimo y dedicación para poder satisfacer las necesidades del nuevo consumidor más exigente que busca diseño, calidad y buen precio. Esperamos disfruteís de la nueva colección, tanto como nosotros!!!




jueves, 8 de septiembre de 2011

Hombres y mujeres compran online por igual pero ellos son más marquistas que ellas


Mientras el 26,1% de las personas afirma que sólo compra prendas de marca, en el caso de las que compran por Internet la tasa asciende al 34,3%. Por sexos, un 42,7% de los hombres recurre siempre a la marca conocida y en el caso de las mujeres tan sólo un 19,9%. Conclusión: El comprador online recurre más a la marca, quizás por miedo o desconfianza, y en especial el hombre, que es bastante más marquista que la mujer.

En el caso del hombre podríamos añadir también: "por vagancia", aunque en su defensa es justo decir que tiene una oferta donde elegir mucho menor que la mujer.

El factor precio es más relevante para las mujeres que compran moda online, ya que el 74% señala como ventaja fundamental de la compra por Internet el poder conseguir mejores precios.

Y es que en definitiva la compra online está cambiando los hábitos de los españoles o al menos, en cuanto a la adquisicion de productos. Mientras en la vida real las compras en los establecimiento son realizadas casi en su totalidad por mujeres (en el 94% de los casos), en las compras online tanto ellos como ellas se reparten equitativamente, con un 50,4% y un 49,6% respectivamente.

Fuente: elaboración propia

viernes, 26 de agosto de 2011

La camiseta de moda...reivindicativa, vintage, divertida, ecológica y ¡100% NOPAGUESLAMARCA!



De hace unos meses hasta ahora los grandes supermercados están eliminando la entrega de bolsas de plástico de forma gratuita entre sus clientes, ¿el objetivo? Reducir el consumo de bolsas de plástico con el consecuente cuidado del medio ambiente, ¿sois de los que siguen consumiendo bolsas de plástico o ya os habéis hecho con una cool & chic bolsa de tela con la que os sentís los más fashions de los supermercados?

Aunque el rechazo a las bolsas de plástico se haya convertido en una realidad hace poco, en el año 2007 ya se puso de moda la famosa bolsa que mostraba el lema “I’m not a plastic bag”. El equipo creativo de No pagues la marca le ha dado una vuelta de tuerca a este lema y ha querido continuar la misma estética, pero en esta ocasión como plataforma del mensaje han escogido una camiseta en la cual han estampado el mensaje: “I’m not a brand name t-shirt”.


Y su mensaje lo dice todo: "no soy una camiseta de marca" Y es que la calidad y el diseño no tienen por que ser sólo de marca. Existen otras alternativas más originales y divertidas como esta.

Esta camiseta resume la filosofía de NOPAGUESLAMARCA según la cual es posible vestir ropa de calidad y diseño sin necesidad de pagar la marca, por que no tiene más estilo quien viste de marca, sino quien viste con estilo sin pagar la marca.

El nuevo consumidor, más inteligente y responsable lo demanda. En algodón de alta calidad se trata además de una camiseta ecológica ya que su impresión se ha llevado a cabo mediante la técnica "discharge screen" por la cual mediante un novedoso proceso con agua la tinta se adhiere al propio tejido y se evita el uso de plástico PVC, que es lo que normalmente llevan las camisetas y una de las cosas que más contamina. Al haber pasado por este proceso, la camiseta sale lavada, pre-encogida (ya no encoge más al lavarla) y con un efecto super suave y un look vintage antiguo.


Fuentes de la información: elaboración propia y www.visteadecuadamente.com

sábado, 16 de julio de 2011

Comprometidos con la sociedad y el medio ambiente


Mucha gente que nos conoce online o entra en nuestras tiendas físicas de Vigo y Jávea se hace preguntas del tipo: ¿Quiénes sois, una marca?, ¿Qué es esto, una franquicia?, ¿Vendeis marcas, sois un outlet?...

La verdad, toda la verdad, y nada más que la verdad es que NOPAGUESLAMARCA es una tienda de moda online/offline comprometida con la sociedad y el medio ambiente.

Nuestra misión es ofrecer ropa de calidad y diseño a precios democráticos, sin pagar la marca. Creemos en un mundo mejor, una sociedad más desarrollada y en un consumo más responsable.

Las cifras hablan de que ya somos más de 5000 personas en todo el mundo pero lo cierto es que somos muchos más y cada vez más gente nos conoce y se une. Entre todos podemos conseguirlo...

Fuente: elaboración propia

martes, 12 de julio de 2011

El nuevo frente de batalla de las grandes marcas


Según un estudio reciente, India y China son los países del mundo que más apuestan por las marcas a la hora de comprar moda. El 92% de los consumidores chinos adultos y el 89% de los indios están convencidos de que la buena reputación de una marca otorga automáticamente a ésta una buena calidad.

Además del componente aspiracional y cultural, a nuestro juicio esto se explica por que actualmente en China e India está el mayor número de nuevos consumidores, nueva clase media que gasta al igual que se hacía en occidente hace un par de décadas. Y las grandes marcas lo saben...

Fuentes: www.moda.es y elaboracion propia

miércoles, 6 de julio de 2011

Rebajas de verano... o como vender a precios desinflados más razonables


Rebajas de verano en España... una de esas épocas del año en la que las marcas tiran sus precios para deshacerse del máximo stock posible, empiezan bajando en torno a un 30%, es decir, "sin cobrar la marca", y luego van bajando hasta llegar incluso a precios de coste.

Casi todas las grandes marcas han puesto toda la carne en el asador desde el primer día, especialmente en el primer fin de semana de rebajas.

Las rebajas de verano en España, que van desde el 1 de julio hasta el 31 de agosto, empiezan a ofrecer descuentos mucho más elevados para dar salida a todo el producto almacenado.

Las rebajas son, en defenitiva, otro invento más de la sociedad de consumo para que no dejes de comprar y una oportunidad para las marcas de liquidar stock vendiendo a precios desinflados más razonables.

Fuente: www.modaes.es, elaboración propia

domingo, 3 de julio de 2011

Que la fuerza te acompañe, no la marca


A Hans Solo la fuerza le acompañaba sin necesidad de lucir marcas. Su estilo marcó tendencia y aún hoy en día lo sigue haciendo. Y es que, ¿qué hubiese pasado si a este ilustre personaje del cine lo llegan a vestir como en la foto de la izquierda? Seguramente la cinta no habría tenido tantos seguidores y posiblemente se hubiese quedado en tan sólo eso, una película en lugar de saga.

¿Y a ti? ¿Te acompaña la fuerza o todavía necesitas de sus logos para sentirte fuerte?

Fuente: elaboración propia

martes, 7 de junio de 2011

El fenómeno del "fast fashion" y la evolución de nuestro armario en el último siglo


El consumidor ha cortado drásticamente los gastos y como ejemplo de esa nueva actitud están los vestidos de marca. Hace cinco años, los vestidos de firmas se podían vender a 300 y hasta a 500 euros. Antes de la crisis económica, el consumidor enamorado de los vestidos—impulsado por el crédito fácil y por una sensación de riqueza recién descubierta procedente de la revalorización del mercado bursátil y de los bienes inmuebles— llegó a pagar 800 y hasta 1000 euros por un vestido.

Todos querían lo más nuevo, lo más moderno, lo mejor. Ahora esa mentalidad insensata ha desaparecido, volvemos a una época más simple donde prima la calidad y el diseño a un precio asequible por encima de la marca. Los consumidores que no corren el riesgo inmediato de perder el empleo, pero tienen amigos o parientes desempleados, están evitando gastar como medida preventiva. Siguen gastando, pero ahora se sienten orgullosos de comprar a precios más baratos.

Para los nacidos después de 1978, la crisis ha tenido un impacto mayor que el 11 de septiembre. Éste es el primer trauma financiero de sus vidas. Ellos nacieron creyendo que el capital y los gastos eran ilimitados.

Muchos se han quedado aturdidos. No tienen ni idea de lo que es un presupuesto y puede que no acepten los hechos durante algún tiempo, o que hagan frente a la crisis con un nuevo conjunto de opciones de consumo como, por ejemplo, la llamada “moda descartable” de Zara y de otras grandes cadenas de "fast fashion" u otras opciones más frescas y novedosas como buscar la misma calidad y diseño sin pagar de más, sin pagar la marca.

Un buen artículo (en inglés) para entender mejor el fenómeno del "fast fashion" y la evolución de nuestro armario en el último siglo se puede encontrar aquí.

Fuente: Elaboración propia

jueves, 2 de junio de 2011

Entrevista para el diario Información de Alicante



¿Cuáles son las ventajas empresariales de crear un negocio por Internet?
La primera es que crearla es muy económico. Con menos de 500 euros puedes abrir tu negocio, sin necesidad de alquilar o comprar un local. También te permite estar operativo todos los días las 24 horas, además de poder llegar a todo el mundo. Por ejemplo, nosotros tenemos clientes en Holanda, Inglaterra, Francia...

¿Piensan que en el futuro habrán más negocios virtuales que físicos?

Por lo menos en nuestro sector pienso que no. A la gente le sigue gustando venir a probar la ropa, a palparla. Virtuales surgirán muchas pero sólo quedarán las mejores tiendas, las que ofrezcan algo especializado, como ropa de marca a bajo precio, o diferente. Además, una tienda on-line puede que sea sencilla de abrir pero luego hay que ganarse la confianza de tus clientes y posicionarla de manera que la gente te encuentre facilmente. No es abrirla y comenzar a vender alegremente, requiere su tiempo y mucho esfuerzo.

¿Es necesario siempre acabar abriendo una tienda física?
Hay gente que no lo ha hecho. En este sentido somos un poco pioneros, ya que lo normal es que las tiendas físicas abran tienda online y no a la inversa. En nuestro caso lo hicimos para consolidar todo el proyecto online y expandir el negocio. Opinamos que hacer ventas en la calle ayudan a crecer a la tienda on-line. De alguna manera, la gente confía más en nosotros. Sabe que tiene un punto de venta donde puede acudir, donde ver que hay alguien real detrás de la página web.

¿Qué tipo de artículos de ropa son los que más funcionan por Internet?
Para chico, por ejemplo, lo que más funciona son las camisetas con diseños actuales, además de chaquetas con motivos populares como las que hacen referencia a las míticas Vespas. De mujer, sobre todo, vendemos muchos vestidos, tanto cortos como largos.

¿De qué manera benefician las redes sociales a un negocio de moda?
Muchísimo. Son fundamentales. Este año estamos centrando esfuerzos también en blogs y videoblogs de moda. En definitiva, acercándonos a todos aquellos que están creando tendencia en Internet. Por otro lado, en las redes sociales ofrecemos promociones especiales, introducimos noticias de actualidad de lo que es la empresa, organizamos concursos, actividades... En definitiva, todo tipo de acciones para que la gente se involucre. Tenemos hasta la opción de comprar por Facebook, y este tipo de usuarios recibe un descuento por seguirnos. En esta red social ya contamos con cerca de 3.500 fans.

Fuente: Sergio Illescas, Diario Información de Alicante www.informacion.es

miércoles, 1 de junio de 2011

El secreto no está en la marca



NOPAGUESLAMARCA, tienda on-line con sede física en Vigo y en Jávea, apuesta por productos económicos que no dejan de lado la calidad y la originalidad

"No tiene más estilo quien viste de marca, sino quien viste con estilo sin pagar la marca". Ésta es una de las principales máximas de NOPAGUESLAMARCA, un negocio de tiendas on-line y físicas nacido en 2008 con el ánimo de ofrecer moda de calidad y diseño sin pagar de más. En ese momento, según sus propietarios, se convertían en una de las primeras tiendas de ropa por Internet de España. Actualmente es una referencia a nivel nacional y presume de ventas en constante crecimiento.

Sus dueños son conscientes de que el consumo ha evolucionado. En época de crisis se han cerrado muchas tiendas y el consumidor opta por productos que realmente necesitan, siendo más consecuentes y expertos en la búsqueda de la oferta. Muchos comercios han tenido que dejar de ser multimarca para rendirse sólo a una. "De hecho, nuestras ciudades parecen auténticos clones comerciales con las mismas tiendas", señalan los propietarios.

NOPAGUESLAMARCA cubre ese nicho de mercado existente entre la tradicional boutique de marca con precios elevados y las tiendas de barrio cuyas prendas se caracterizan por su escasa calidad. Y es que en este negocio se ofrece un producto que refleja las tendencias del momento, siempre apostando por la calidad, diseño, buen precio y un toque de color y alegría. Incluso a veces por un toque transgresor, con el fin de alimentar su vocación de ser diferentes. Su propuesta es ofrecer artículos con una fuerte demanda, a "precios democráticos" y garantizando la calidad.

Destacan, por ejemplo, sus vestidos cortos con estampados de tendencia, las chaquetas con motivos poperos, los monos de una pieza o "todo en uno" y las camisetas, bolsos y accesorios estampados con imágenes de los grandes iconos del estilo.

NOPAGUESLAMARCA tiene presencia actualmente en las redes sociales Facebook y Twitter, donde ya cuenta con numerosos fans.

Toda la seguridad a la hora de comprar

Los clientes de las tiendas on-line de NOPAGUESLAMARCA no deben preocuparse por comprar a través de Internet, ya que dispone de la garantía exclusiva "¡El probador en casa!", que les permite probarse los artículos en su domicilio y si por cualquier motivo no quedan satisfechos tienen 7 días hábiles para pedir que lo recojan para devolverlo. También cuentan con el Certificado de seguridad SSL de Thawte, la autoridad global en este tipo de documentos. Asimismo, disponen del sello de calidad Confianza-online, que reconoce la transparencia y credibilidad de la tienda.

Fuente: Diario Información de Alicante www.informacion.es

jueves, 26 de mayo de 2011

¡Muestra tus colores!


En nuestras sociedades una forma de tiranía psicosocial del rebaño ha herido la autenticidad y originalidad que yace en el interior de cada ser humano generando desencanto y hartazgo...

Es verdad que la masificada sociedad actual se encarga del desprestigio y descrédito de la persona que se ve a sí misma como única e irrepetible, tildándola de “loca” por apartarse de los cánones impuestos... pero es ahora que entre todos podemos cambiarlo. No seas una oveja más del rebaño, ¡muestra tus colores!

jueves, 28 de abril de 2011

Nuevo look de la tienda de Jávea


Hemos hecho un pequeño lifting a la tienda de Jávea y la verdad es que ¡ha quedado para comérsela!

Unas nuevas banderas y nuevas plantas que aportan frescura y más personalidad si cabe a este rinconcito de Jávea en la Costa Blanca alicantina.




Nueva distribución de las prendas con mayor y mejor aprovechamiento del espacio.


¿Por que quién dijo que a la playa no se puede ir guapa y con estilo?


Y para ir a la última, un precioso maxi vestido con sus complementos a juego... ¡Para enamorarlos a todos!


¿Y para ellos? Pues claro que si, para ellos tenemos las camisetas más cool, las chaquetas de moda...



En definitiva un lugar idóneo para tus compras de ropa original y diferente, sin pagar la marca.

Porque no tiene más estilo quien paga la marca, sino quien viste con estilo sin pagar la marca ;)

lunes, 4 de abril de 2011

¿Y tú, qué eres a la hora de vestir?



A la hora de vestir...

- Moda: copiar a rajatabla una tendencia de la sociedad suprimiendo cualquier atisbo de estilo o iniciativa propia, sin importar que ésta nos agrade o no; la satisfacción se basa en conseguir estar en la corriente.

- Antimoda: falso opositor a una corriente o moda; va contracorriente con el único propósito de dest ...acar o llamar la atención (creerse único, diferente, importante...). No sabe explicar el por qué de su mentalidad ni es capaz de defender su postura con argumentos sólidos o inteligentes. Con el tiempo algunos "Modas" copiarán ésta actitud al ver la espectación que crean los "Antimodas".

- Estilo y personalidad: no dice ésto es bueno, no dice ésto es malo, no le importa que le sigan o permanecer solo; solo actúa basándose en su experiencia y escala de valores propia. Acaban siendo siempre admirados.

¿Qué eres tu?

martes, 29 de marzo de 2011

Una pizca de color y alegría




ZARA inició la democratización de la moda haciéndola asequible a todos los bolsillos y consiguiendo que todo el mundo globalizado pudiera ir siempre a la última. En NOPAGUESLAMARCA no pretendemos reinventar nada, pero si añadir una pizca de color y alegría a la fórmula y, en definitiva, a la vida.

Por que nos gusta el estilo propio, la pasión, el color... y en esos preceptos
se basa nuestra colección propia.

Y ya lo hemos podido comprobar in situ, a pie de tienda, los clientes declaran estar cansados de marcas monótonas y ropa siempre igual, se busca algo diferente, colorido, original... y por supuesto, manteniendo el buen precio, la calidad y el diseño.

viernes, 25 de marzo de 2011

Aporta tu granito de arena...



Recordad que mañana sábado 26 de marzo de 2011 a las 20:30 es la hora del planeta así es que dadle un respiro al pobre e id a dar una vuelta o a disfrutar de la puesta de sol y dejadlo todo apagadito. Ah! Y moveos en bici o a dos patas : )

Fdo.: La oveja rosa

jueves, 10 de marzo de 2011

Los looks que van a marcar la pauta en nuestras calles


Parece que al invierno le está costando despedirse y nosotras estamos ya ansiosas por poder prescindir de la ropa de abrigo y saber cuáles serán las nuevas tendencias para esta primavera-verano y los looks que marcarán la pauta por nuestras calles.

Siempre atenta a las útlimas tendencias, NOPAGUESLAMARCA ha preparado una nueva colección repleta de color, tejidos agradables, diseño y, como siempre, a unos precios asequibles, sin pagar la marca, en sintonía con la situación economica actual.

Todo vale; vestidos, tanto cortos como largos, minis, camisetas, shorts, monos pantalón, formas asimétricas, el oversize... y un sinfín de posibilidades, para todos los estilos y cualquier ocasión del día o la noche.

¿Los colores que nos han inspirado? Azules, turquesas, denim, amarillos, rojos, naranjas, rosas, florales, blancos.. y alguna pincelada de grises y negros.

Así pues, entregaros a los estampados, los colores intensos y el ya clásico look marinero que, un año más, sigue incluyendo las rayas como parte de los looks más actuales.

Y para muestra, un botón... no dejéis de visitar nuestra tienda online, que dispone de prendas en promoción a precios realmente interesantes y donde muy pronto dispondréis a la venta de todas nuestras novedades de temporada que estamos seguros que os ayudarán a conseguir unos looks espectaculares y marcar tendencia, sin remordimientos, sin pagar la marca.


Fuentes de información: propias

jueves, 24 de febrero de 2011

Únete a la ola, Anna ya lo ha hecho!


¿Quién dijo, calidad-precio no tienen porque ir reñidos?

Sin lugar a dudas, nuestra querida Anna, que siendo una gran seguidora de la moda más actual, se unió a la ola del color, la comodidad y el precio razonable que proporciona NOPAGUESLAMARCA.

¿Por qué no lo compruebas?

Compra moda actual con toda seguridad y comodidad desde casa. Puedes pagar como más te convenga, regístrate en un par de minutos y empieza a comprar, con sensacionales ofertas disponibles en todo momento y un tiempo de entrega aproximado de 3 días laborales, sin pagar de más, sin pagar la marca.

Si os apetece, podéis seguir los looks de Anna en el siguiente enlace;

http://chicisimo.es/outfit/www-nopagueslamarca-com/

Quien sabe, próximamente podría ser el tuyo ; )

viernes, 18 de febrero de 2011

Claves del éxito: una oferta adecuada a lo que el nuevo consumidor demanda

NOPAGUESLAMARCA ofrece un producto que refleja las tendencias más populares del momento combinando estilo, calidad, diseño, buen precio y, un toque de color, que siempre aporta esa pizca de alegría en nuestras vidas y que a la vez nos distingue entre una multitud de sombras de tonos grises y oscuros. En pocas palabras, se trata de una manera más fresca de ver la moda actual, mezclando los últimos dictados de las pasarelas con los iconos del estilo de siempre y todo ello en un producto de calidad con un precio ajustado a la nueva realidad social y económica.


La propuesta de NOPAGUESLAMARCA es ofrecer artículos con una fuerte demanda, a precios asequibles o precios "low cost", y siempre garantizando la calidad. Abanderamos la democratización de la moda y como ejemplos de éxito dentro de esta estrategia comercial podemos nombrar nuestros vestidos cortos con estampados de tendencia, las chaquetas con motivos poperos, los monos de una pieza o "todo en uno" y las camisetas, bolsos y accesorios estampados con imágenes de los grandes iconos del estilo.

Nuestro objetivo es continuar apostando por la misma estrategia de mercado o
freciendo a la gente moda de calidad y diseño al mejor precio, sin pagar la marca, y, en definitiva, satisfacer los deseos de compra del nuevo consumidor surgido de la crisis que practica una forma más inteligente de consumo.

 

Fuentes de información: propias

martes, 1 de febrero de 2011

¿Qué va a pasar con los precios de la nueva temporada de Primavera-Verano 2011?


Después de la guerra de precios del pasado año, la nueva temporada de Primavera-Verano 2011 se presenta apasionante en cuanto a saber qué van a hacer con los precios las grandes firmas de moda.

Estas grandes firmas han tenido que pagar a los proveedores chinos hasta un 30 por ciento más por la ropa, dado que los precios en alza del algodón durante 2010 incrementaron mucho los costes.

Como ya predijo una directora ejecutiva del China Market Research Group con sede en Shanghai, "es mejor que los consumidores se acostumbren a precios más altos" para la próxima temporada.

Es difícil saber si las grandes compañias mantendrán sus precios o obedecerán a las leyes de mercado que les empujan a subirlos debido al aumento de los costes de producción.

Como ya expresó el director general de Gap Asia "vamos a estar atentos a nuestra competencia y a nuestro consumidor ya que en definitiva, esa es la forma en que establecemos nuestros precios'', y se negó a decir si aumentaría los precios o no.

La china Shandong Zaozhuang Tianlong Knitting Co., que fabrica camisetas para Polo Ralph Lauren y equipos deportivos para Le Coq Sportif, aumentó los precios no menos del 70% con respecto a 2009. Y eso no es todo ya que según el gerente de la empresa "si el algodón continúa subiendo como hasta ahora, necesitaremos aumentar los precios un 30% para la primavera de 2011 o perderemos dinero".

Si el 30% es aproximadamente lo que las marcas inflan sus precios para pagar la marca y su publicidad,  ¿cuál será ahora su estrategia de precios para lograr mantener sus clientes en plena crisis de consumo? ¿Se rendirán a las leyes de mercado y sumarán ese 30% más a los precios de sus productos? ¿O se rendirán a la evidencia de las exigencias del nuevo consumidor surgido de la crisis e intentarán atraerlos y mantenerlos congelando sus precios sin cobrar la marca?

Existen muchos casos y escenarios posibles como refleja el mapa español de los precios de la moda publicado hoy, pero ya os podemos adelantar que NOPAGUESLAMARCA, mantendrá sus misma política de precios como hasta ahora; es decir, ofreciendo productos de calidad y diseño a su precio justo, sin pagar de más, sin pagar la marca.


Fuentes de información: moda.es, elnuevoherald.com

miércoles, 26 de enero de 2011

Retrato hiperrealista de nuestra sociedad de consumo


Como miembros de la sociedad de consumo, todos deberíamos ver este documental y recapacitar...
El modelo de sociedad que retrata con tanta exactitud tiene también entre uno de sus máximos exponentes a la industria de la moda y en concreto al fenómeno de consumo de la "moda descartable" abanderado por Zara, H&M y otras grandes cadenas del "fast fashion".
Y es que quién no recuerda aquellos armarios de nuestros abuelos con ropa que duraba toda la vida... hoy en día apenas nos dura una temporada o como mucho dos... ¿será la calidad de los tejidos que ha sido adulterada a propósito? ¿Tal vez los acabados que no son tan finos como los de antes? ¿O será que nos comen el coco con la omnipresente publicidad y las idas y venidas de las modas para que compremos lo último creándonos una necesidad y una urgencia innecesarias?

lunes, 24 de enero de 2011

La crisis cambia la mentalidad del consumidor

El consumidor que aprendió a comprar productos más caros en épocas de prosperidad, ahora está aprendiendo a comprar productos más baratos. Se ha dado cuenta de que estaba gastando dinero en productos y servicios caros cuando había alternativas más baratas con poca pérdida real de calidad o satisfacción. Muchos consumidores están descubriendo un nuevo sentido de bienestar en esa actitud más exigente e inteligente con el valor de las cosas.

Vestidos de 1000 euros

El consumidor ha cortado drásticamente los gastos y como ejemplo de esa nueva actitud están los vestidos de marca. Hace cinco años, los vestidos de firmas se podían vender a 300 y hasta a 500 euros. Antes de la crisis económica, el consumidor enamorado de los vestidos—impulsado por el crédito fácil y por una sensación de riqueza recién descubierta procedente de la revalorización del mercado bursátil y de los bienes inmuebles— llegó a pagar 800 y hasta 1000 euros por un vestido. Todos querían lo más nuevo, lo más moderno, lo mejor. Ahora esa mentalidad insensata ha desaparecido, volvemos a una época más simple.

Los consumidores que no corren el riesgo inmediato de perder el empleo, pero tienen amigos o parientes desempleados, están evitando gastar como medida preventiva. Siguen gastando, pero ahora se sienten orgullosos de comprar a precios más baratos.

Para los nacidos después de 1978, la crisis ha tenido un impacto mayor que el 11 de septiembre. Éste es el primer trauma financiero de sus vidas. Ellos nacieron creyendo que el capital y los gastos eran ilimitados. Muchos se han quedado aturdidos. No tienen ni idea de lo que es un presupuesto y puede que no acepten los hechos durante algún tiempo, o que hagan frente a la crisis con un nuevo conjunto de opciones de consumo como, por ejemplo, la llamada “moda descartable” de Zara y de otras grandes cadenas de "fast fashion" u otras opciones más frescas y novedosas como buscar la misma calidad y diseño sin pagar de más, sin pagar la marca.

sábado, 22 de enero de 2011

¿Vistes por estilo o por estatus?


Hay que asumirlo, la necesidad de reconocimiento y estatus está en el corazón de toda tendencia en el consumo. Estatus es el máximo motivo, escondido siempre, una fuerza subconsciente pero siempre presente en toda compra.

En una sociedad tradicional de consumidores, donde el consumo es uno de los principales (si no el principal) indicadores de éxito, aquellos que consumen más (y especialmente los que consumen las marcas más caras) son clásicamente los que consiguen más estatus.

Sin embargo, las sociedades están cambiando. Ahora hay muchos consumidores que no se obsesionan exclusivamente con poseer o experimentar lo más caro.

Los tradicionales símbolos de estatus ya no son el sueño de todo el mundo.

Ahora los consumidores pueden obtener estatus de otras formas de acuerdo con la dirección que están tomando las sociedades.

El principal efecto de décadas de individualismo es que los consumidores ya no quieren ser como los Pérez o los García. Quieren ser únicos.

Tendencias como el no consumo. Para un creciente número de consumidores, el mero hecho de consumir menos es lo máximo en estatus.

O el hecho de que cada vez más consumidores encuentran placer en adquirir habilidades y conocimiento. Lo logran consiguiendo un público que aprecia y se maravilla con lo que saben, lo que pueden crear, y no por cuánto consumen.

Estar enterados, tener acceso, conocer, pero también poder guiar hacia lo único, lo último, lo de moda, lo más avanzado. Esto es ahora una fuente establecida de estatus, de consumidores convertidos en expertos frente a públicos jóvenes obsesionados con encontrar lo cool.

Y de eso precisamente trata NOPAGUESLAMARCA, de satisfacer la demanda de un nuevo consumidor de moda más inteligente, más cool, más avanzado y único. Una oportunidad para los consumidores que visten por estilo y no por estatus.

viernes, 21 de enero de 2011

El "low cost" empieza a ser más un estilo de vida que una estrategia de precios


Todo el mundo habla hoy en día del concepto "low cost". El concepto se gestó en el mercado de las aerolíneas. Pero el tema no quedó ahí. Este vocablo anglosajón se hizo tan famoso que a los alquileres de coches de la marca EasyCar se les empezó a llamar Low Cost. A Mercadona algunos le atribuyen ya estrategias de "low cost". Muchos afirman que IKEA ha sido siempre una marca "low cost". Y hasta el propio El Corte Inglés lanzó el mes pasado Aliada, “la nueva marca low cost del grupo”, según informaba la empresa en nota de prensa.

Pero pensar que el "low cost" sólo trata de marcas con una buena relación calidad precio es una grave equivocación. Quienes utilizan este argumento no han comprendido todavía que el "low cost" es, más que una opción táctica para una marca y sólo se fijan en el factor precio, en realidad es una filosofía de negocio.

En el fondo, el "low cost" permite la democratización del consumo. Y ahí radica en parte su éxito.

Según datos recientes publicados, la facturación de las aerolíneas "low cost" supera ya la de las tradicionales. ¿Tendencia o consolidación? Parece ser más bien lo segundo. ¿Es posible que ya esté empezando a ocurrir lo mismo en otros sectores? Seguramente sí.

Y es que las marcas "low cost" suelen caer bien. IKEA, el mejor ejemplo, mejora año a año sus procesos internos de producción, logística y costes para que el consumidor que compra su marca llegue a casa con una sonrisa a pesar de que sabe que le esperan horas de trabajo para montar todos esos muebles.

El éxito de las marcas "low cost", extendidas ya a todos los ámbitos de nuestras vidas, no radica en que tengan “precios bajos”. Ni siquiera, con la coyuntura actual de crisis económica. El secreto de su éxito se halla en que además conectan emocionalmente con sus audiencias formadas por consumidores cada vez más inteligentes.

jueves, 20 de enero de 2011

Bien posicionada dentro de un nuevo contexto comercial


El consumo no está muerto, pero ha evolucionado hacia otro perfil totalmente distinto al que se conocía. Hemos dejado atrás el gasto alegre e indiferenciado por una actitud compradora mucho más considerada. El perfil de nuevo consumidor que está creando la coyuntura económica es un joven que quiere comprar productos que realmente necesita, más consecuente y un buscador de ofertas nato.

La crisis actual ha cerrado muchas tiendas y otras han tenido que rendirse a la exigencias de las grandes marcas pasando de ser multimarca a vender sólo una. Esta reducción de la oferta ha convertido nuestras ciudades en auténticos “clones comerciales” con las mismas tiendas, en su mayoría franquicias, copando las principales calles. Y sin capacidad de elegir se pierde la capacidad de diferenciarse y, sobre todo, de emocionar.

Es en este nuevo contexto comercial de crisis y uniformidad que NOPAGUESLAMARCA se situa como una empresa bien posicionada con una oferta adecuada para cubrir un nicho de mercado existente entre la tradicional “boutique de marca” con precios elevados y las tiendas “de barrio” o “made in China” cuyas prendas se caracterizan por su escasa calidad y desentonado diseño.